Como prueba de la consolidación del plan de expansión iniciado hace un año, Áreas y Lavazza anuncian la apertura conjunta de 14 cafeterías (bajo las enseñas Il Caffè di Roma, Espression by Lavazza y Lavazza) hasta finales de 2012. La nueva alianza también supone que Lavazza se convierta en el proveedor de café de los locales de restauración de marcas propias de Áreas a partir de junio 2012.
La firma de restauración en ruta Áreas y la compañía cafetera italiana Lavazza han reforzado y ampliado así el acuerdo por el que ambas apoyarán sus respectivas estrategias de crecimiento.
Las dos compañías comenzaron a colaborar en mayo de 2010 con la apertura de un local Il Caffè di Roma en la T2 del aeropuerto de Barajas.
La nueva alianza firmada por ambas marcas se materializará en dos fases. En una primera fase y con una inversión prevista conjunta de 4,2 millones de euros, se pondrán en marcha 14 nuevas cafeterías hasta diciembre de 2012.
Los locales, con las enseñas de la compañía italiana Il Caffè di Roma, Espression by Lavazza y Lavazza, estarán ubicados principalmente en aeropuertos y áreas de servicio de autopistas, por lo que Lavazza cubrirá todo el territorio español, llegando así a nuevos consumidores.
En una segunda fase, y ya en el ámbito de foodservice, a partir de junio de 2012 Lavazza se convertirá en el proveedor de café de Áreas, proveyendo así a más de 380 locales.
Esta medida supondrá que todos los locales de restauración de marcas propias de Áreas tales como Ars, Medas, Café Café, Caffriccio o La Pausa, entre otros, incorporen la marca Lavazza, lo que representa más de 40 millones de tazas de café servidas al año.
Con 71 m², un Il Caffè di Roma situado en el área de servicio del Vallés -en la barcelonesa AP7 dirección Girona- es la primera apertura conjunta en autopistas fruto de este acuerdo de colaboración. Desde la puesta en marcha de este establecimiento hace unos meses, se ha constatado su buen funcionamiento, especialmente en su franja matutina, en la que concentra el 75% de su facturación.
En los próximos meses se inaugurarán varios coffee shops de Lavazza, en los aeropuertos de Barajas, Palma de Mallorca e Ibiza.
Oscar Vela, director general de Europa de Áreas, señala que “este acuerdo viene a reforzar nuestra estrategia de crecimiento. Optimizar nuestro portfolio de marcas con insignias fuertes como Il Caffè di Roma es parte del proceso en el que estamos trabajando en los últimos años. Nos está dando grandes resultados”.
Por su parte, Lavazza, sigue expandiéndose en España, esta vez, mediante un acuerdo global con Áreas que concierne a dos de las divisiones de Lavazza: coffee shops y foodservice.
Según Juan Manuel Calvo, director general de Lavazza España “este acuerdo representa un impulso importantísimo a nuestra expansión en España. Por una parte porque nos permite posicionar las enseñas de cafeterías italianas en puntos estratégicos, y así acercar Lavazza al consumidor final; y, por otro lado, porque representa una gran oportunidad comercial por el volumen de negocio que aportarán a los más de 380 locales de Áreas repartidos por toda la geografía nacional en los que se servirá café Lavazza, así como por la comunicación de marca que ello supone.” (Fuente: Infohoreco.es)
